Unser Kunde digitalwerk - Software-Entwicklungsunternehmen aus Regensburg - hat vor Kurzem seine neue Unternehmensstrategie veröffentlicht. Wesentlicher Bestandteil dieser Neuausrichtung ist ein Konzept zur strategischen Markenkommunikation. Die Entwicklung dieser Kommunikationsleitlinie für den ADAS-Spezialisten verantwortete unser Team Brand Building.
Strategische Markenkommunikation - Richtlinie für die externe Unternehmenskommunikation
Ein Konzept zur strategischen Markenkommunikation bildet für ein Unternehmen den Rahmen für sämtliche Kommunikationsbeiträge. Sie gibt das Ziel vor, auf das alle folgenden Kommunikationsbeiträge einzahlen und gibt den Verantwortlichen eine Orientierung in puncto Kommunikation.
Die Bausteine: Vision, Mission & Claim
Im Rahmen der Entwicklung einer strategischen Kommunikationskonzeptes folgt unser Bereich Brand Building einem zielführenden Handlungsleitfaden. Angefangen bei der Unternehmenshistorie, erarbeiten wir im Nachgang die Ziele, Strategie, Mission, Vision und Claim zusammen mit dem Kunden.
Umsetzung bei digitalwerk
Vision
Die Vision eines Unternehmens ist der positiv formulierte Zielzustand eines Unternehmens und zielt auf die Frage „Warum?“ ab. Warum existiert das Unternehmen? Die Vision von digitalwerk haben wir zusammen mit dem Software-Spezialisten wie folgt formuliert:
In der Vision wird die Basis des unternehmerischen Handelns von digitalwerk – die Entwicklung hochspezialisierter Software-Produkte – mit dem Zukunftstrend in der Software-Entwicklung - autonome Systeme - verknüpft. Mit dem Zusatz „kreativ und agil in jeder Zeile Code“ ist sogar integriert, auf welche Art und Weise die Vision erreicht werden soll.
Mission
In der Unternehmensmission von digitalwerk wird zum Ausdruck gebracht, mit welchen Mitteln das Unternehmen seine Vision erreichen will. Richtet sich die Vision eines Unternehmens überwiegend nach innen, dient die Mission insbesondere (potenziellen) Kunden und Partnern ein klares Unternehmensprofil zu erhalten.
In der Mission beruft sich digitalwerk zunächst auf seine Ursprungsstärke, der Software-Entwicklung in der Automotivebranche. Fokus der Mission von digitalwerk ist jedoch der Know-How Transfer der jahrelangen Expertise aus der Automobilindustrie in neue Branchen.
Claim
Im Claim „Highly Sophisticated Software Tools For Autonomous Systems” ist das gesamte Angebot von digitalwerk in prägnanter Form auf den Punkt gebracht: ausgefeilte Software-Tools für autonome Systeme. Der Ausdruck „sophisticated“ spiegelt wider, dass digitalwerk stets eine hochentwickelte Lösung bietet. „Als Systemversteher beziehen wir bei digitalwerk immer alle relevanten Aspekte zur Lösungsfindung ein,“ beschreibt Geschäftsführer Enrico Engel den digitalwerk Ansatz.
