Agentur-Update #2: (Fahr-) Programme für Leittechnologien als neues Agenturgeschäftsfeld

24. Juli 2020

Zu Beginn der Corona Pandemie galt der Fokus unserer Geschäftsführung dem Gesundheitszustand des Teams, der Sicherung des Geschäftsbetriebs sowie der regelmäßigen Kommunikation ins Team über die Vorgehensweise zur Bewältigung der Krise. Während die unmittelbaren Bedarfe erfolgreich gemeistert werden konnten, blickten unsere Geschäftsführer in dieser Zeit jedoch auch bewusst in die Zukunft mit dem Ziel unsere Agentur strategisch weiterzuentwickeln. In der sehr intensiven Phase definierte die Geschäftsleitung mit dem Zukunftsfeld von (Fahr-) Programmen für die neuen Leittechnologien der Automobilbranche ein neues strategisches Agenturgeschäftsfeld.

Die neuen Leittechnologien sorgen für innovative Produkte und Features im Automotive-Sektor. Jedoch verkaufen sich diese (noch) nicht von selbst. Potenzielle Kunden müssen von den Mehrwerten erst überzeugt und sukzessive an das Neue herangeführt werden. Folglich bedarf es genauso innovativer neuer Angebote und Vermarktungsformen, um diese Hürde zu überwinden. Aus Sicht von CUBE brand communications wird jedes Marketing- und Kommunikationsinstrument der Automobilhersteller seinen Beitrag dazu leisten müssen, folglich auch eine Plattform wie Driving Experience. Lag der bisherige Fokus auf emotionalisierenden, fahrdynamischen Markenerlebnissen zur Kundenbindung, wird das Instrument zukünftig auch einen Teil zur Neukundengewinnung und Verkaufsförderung durch Vermittlung der neuen technologischen Mehrwerte sowie LEAD-Generierungen beitragen müssen. Das Neue machen ohne das Bisherige zu lassen – das ist die aktuelle Herausforderung der Driving Experience Branche! Genau hier setzen wir mit unseren Überlegungen an und arbeiten z.Zt. an der Marktfähigkeit eines entsprechenden Basisprogramms, dass nach Marktangang modular ausgebaut wird. Die Herausforderung ist groß, denn die Lösung erfordert das Zusammenführen verschiedener Expertisen: Driving Experience, Elektromobilität, FAS, Big Data, Digital Services, zudem Vermarktungs- und Markenverständnis. Durch unsere Zugehörigkeit zu einem innovativen Firmenverbund mit Startups der neuen Leittechnologien bedienen wir diese Schnittstellen und leben dies bereits seit langem im cross-funktionalen Arbeitsalltag.

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