Starke Marken haben Ecken und Kanten. Sie polarisieren. Wie man starke Marken entwickelt, weiß unser Team Brand Building. Um unseren Kunden in diesem Bereich stets die aktuellen Erkenntnisse der Branche bieten können, hält sich das Team in puncto Entwicklung von Marken, Markenführung/ -strategie und Brand Personality stets auf dem Laufenden. Zuletzt hat Michael, Team Lead Brand Building bei CUBE bc, am Seminar „Strategische Markenführung: Wie man Marken Zukunft gibt“ der W&V Akademie neue Insights für die Arbeit mit unseren Kunden gewonnen.
Alle Facetten abgedeckt: das komplexe Konstrukt „Marke“
Es gibt viele Hebel im Brand Management, um Marken aufzubauen, sie weiterzuentwickeln und darüber hinaus sogar zu etablieren. Das W&V-Seminar deckte mit seinen Inhalten die komplette Bandbreite des Markenmanagements ab, zeigte zudem auf wie die verschiedenen Disziplinen zusammenspielen und gab den Teilnehmer:innen hilfreiche Tools für ihre Arbeit im Bereich „Marke“ mit an die Hand. Das Seminar behandelte u.a. Themen wie die Definition einer Markenidentität, die Entwicklung einer Markenstrategie sowie Wege, wie man eine Marke intern und extern erlebbar macht.
Vorträge, Best Practices & spannende Diskussionen - die Mischung macht‘s
Die Inhalte des Seminars wurden in unterschiedlichen Formaten behandelt: neben Vorträgen, bei denen die Referentinnen Themen aus einem wissenschaftlichen Blickwinkel - bspw. „Der untreue Kunde und die Zukunft der Marke“ durch die GfK - betrachteten, wurde die Perspektive der Praxis anhand von Best Practices (u.a. „Die strategische Markenführung“ am Beispiel der Nürnberger Versicherungen) abgedeckt. Diskussionen wie bspw. mit MINI Deutschland zum Thema „Wie gibt man Marken Zukunft“ rundeten das Seminar ab.
Für Michael war der Dialog mit den Referent:innen und Teilnehmer:innen das Highlight des Seminars: „Neben den vielen neuen Inhalten, die man durch die Vorträge erhielt, waren insbesondere die Diskussionen mit den anderen Teilnehmerinnen und Teilnehmer sowie der Austausch über deren Erfahrungen sehr lehrreich für unsere Arbeit bei CUBE brand communications,“ erklärt Michael. Das Teilnehmerfeld bestand aus Beschäftigten bei Agenturen sowie aus Mitarbeitern von Marketingabteilungen von Großunternehmen unterschiedlichster Ebenen. Hinzu kam, dass die Teilnehmer:innen durch ihr Arbeitsumfeld den B2B als auch den B2C Bereich abdeckten. „Durch die verschiedenen Standpunkte und Erfahrungen des Teilnehmerfelds hat man die diskutierten Themen aus - für unserer Sicht - neuen Perspektiven betrachtet“, so Michael.
