Jeder erfolgreichen Markenführung - als Bestandteil der strategischen Unternehmensführung – liegen eine fundierte Marktanalyse sowie Marketing- & Kommunikationsstrategie zugrunde. Die Strategie legt fest, wie sich die Marke des Kunden gegenüber den relevanten Zielgruppen positioniert und mit welchen Marketinginstrumenten sowie in welcher Frequenz die definierten Marketingziele erreicht werden sollen.